Quên Louis Vuitton và Hermès đi! Goyard mới là thương hiệu biểu tượng địa vị của những người giàu nhất thế giới.

Chiến lược truyền thông của Goyard chính là sự im lặng. Họ bỏ qua các chiến dịch quảng bá thương mại điện tử hay chiến dịch sử dụng ngôi sao, thậm chí rất ít khi nhận lời phỏng vấn; hạn chế tung tràn lan sản phẩm ra thị trường. Cuối cùng hóa ra chính chiến thuật kín tiếng này đã tạo nên sự bí ẩn bao quanh thương hiệu lâu đời, vô tình lại trở thành tiếng vang lớn nhất, có sức nặng nhất trong giới yêu thời trang cao cấp.

“Sự xa xỉ là một giấc mơ, vì vậy nếu để lộ quá nhiều thông tin hậu trường sẽ phá hỏng điều kỳ diệu”, một đại diện của nhà Goyard từng phát biểu, “Và chúng tôi tin rằng thì thầm câu chuyện nhẹ nhàng vào tai một người không chỉ thanh nhã hơn, mà còn hiệu quả hơn nhiều so với cố hết sức để gào thét tạo tiếng vang”.

Chiếc túi tote classic của Goyard giá 1150 đô la, rẻ hơn so với LV never full (giá tầm 1810 đô la) vì thế hai chiếc túi này rất hay được đem ra so sánh. Goyard tuy giá thành rẻ hơn nhưng giá trị độc quyền của chiếc túi khiến chúng có vị thế, không bị xem là đại trà. Những chiếc túi Goyard vintage được săn lùng rất nhiều trên thị trường mua bán lại trên toàn thế giới. Những chiếc rương hiếm và nhiều sản phẩm từ Goyard được giới sưu tầm tìm kiếm thu mua, nhiều bộ sưu tập hiếm được mua với giá khủng ở các cuộc đấu giá.

Rất nhiều ngôi sao danh tiếng, giới quý tộc và các chuyên gia hàng đầu thế giới sử dụng hành lý hoặc túi xách Goyard. Với đường in zig zag đặc trưng (chevron) trên nền canvas, dễ dàng nhận ra sản phẩm của hãng xuất hiện trên những bức ảnh đời thường của nhiều nhân vật đình đám như Mergan Markle, Kendall Jenner, Kanye West, Pharrell Williams, Selena Gomez hay đầu bếp sao Michelin Alain Ducasse – có hẳn rương Goyard để đựng… dao bếp.